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綠鼠石板米

BRAND 品牌包裝

打造“蒸、煮”新概念

《綠鼠》榮獲2018（CGDA）國際標(biāo)志設(shè)計獎
《綠鼠》入選2019《創(chuàng)意呈現(xiàn)Ⅵ》
《綠鼠》入選《中國設(shè)計年鑒•第十一卷》
《綠鼠》入選《+86 Designer100中國設(shè)計紅寶書》
《綠鼠》榮獲第十五屆中國設(shè)計之星銀獎
《綠鼠》入選古田路9號2022《包裝呈現(xiàn)》
綠鼠石板米是綠鼠食品的主打產(chǎn)品，綠鼠食品以生態(tài)健康食材供應(yīng)商為定位，堅持“給家人提供最安全、健康的生態(tài)產(chǎn)品”為經(jīng)營宗旨，傳播天然健康生活方式，輸出優(yōu)質(zhì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，深受廣大消費者的青睞。
差異化，是品牌發(fā)展唯一的道路
我國既是水稻發(fā)源地，又是世界頭號稻米消費大國。當(dāng)前，國內(nèi)大米消費結(jié)構(gòu)升級蝶變，農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革引領(lǐng)潮頭，綠色、優(yōu)質(zhì)、安全的消費新需求已然成型，品牌大米受市場歡迎度越來越高。隨著國內(nèi)一批大米品牌漸露崢嶸，大米市場的角逐已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭時代。

但是目前，國內(nèi)很多大米產(chǎn)品營銷仍只是注重產(chǎn)地的宣傳，以地域代品牌，對產(chǎn)品自身品牌的樹立不夠重視，因此產(chǎn)品差異不明顯，價格差距也不大，國內(nèi)大米品牌同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，呈現(xiàn)“千人一面”的態(tài)勢。我們所講的差異化不只是產(chǎn)品本身。也包含情感訴諸的角度和方式不同，營銷模式的不同，甚至包裝設(shè)計的不同，都可以帶來耳目一新的體驗。在市場都在強調(diào)大米產(chǎn)地的情況下，綠鼠石板米如何跳出產(chǎn)地宿命論顯得十分重要。
蒸煮更分明，給消費者最簡單的選擇
以真實還原大米消費場景為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新的經(jīng)營戰(zhàn)略和營銷思路，針對不同品種大米的食用口感特性，后眾設(shè)計開創(chuàng)性的打造“煮粥米、蒸飯米”場景概念，直擊人們在大米消費過程中的知識盲點，以簡潔直白的產(chǎn)品定位，消解人們在選購及蒸煮過程中的疑慮和隨意性，讓每一個人都能以最簡單的方式享用到最快捷優(yōu)質(zhì)的大米和服務(wù)。
品牌的本質(zhì)是讓選擇變得更簡單。從產(chǎn)地傳播的紅海里跳出來，把功能性定位——“蒸飯米”、“煮飯米”印在包裝上, 醒目、直白的告訴消費者產(chǎn)品的特點，給消費者提供最省時省力的決策參考，為那些分不清長粒香、珍珠白、五常米或盤錦米特點區(qū)別的消費者一個簡單的選擇。
讓年輕人走進(jìn)廚房
針對年輕人對于谷物產(chǎn)品的陌生感，結(jié)合90后、00后居家做飯時小食量、高品質(zhì)的屬性，后眾設(shè)計與綠鼠食品共同開發(fā)出小容量時尚裝蒸飯米、煮粥米，以東北響水石板米為基礎(chǔ)，通過名稱的直觀表達(dá)消解年輕人的選購及蒸煮疑慮。整體包裝風(fēng)格以插畫形式為主，通過各種扁平風(fēng)格元素的搭配，傳遞出健康、自然、美味的核心內(nèi)容。

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